Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Полностью поддерживаю утверждение: «Продукт, о котором невозможно рассказать историю, брендом не является».

Способов «рассказывания» таких историй потребителю — множество, и в отдельных случаях до поры можно вообще этого не делать. Возникает же вдруг к кому-то почти что «с первого взгляда», достаточно сильная приязнь, даже при отсутствии какой-либо глубинной информации об этом симпатичном объекте.

Но вот вы хотите узнать его ближе, и он начинает рассказывать о себе…

И чем его история (пусть даже совсем небольшая) будет образнее и ярче, ироничнее или серьезней, правдивей, цепляя вас сердечными крючочками деталей (в них же Бог!) или откровенно сказочнее, — чем этот рассказ будет созвучнее вам, тем более притягательным станет для вас этот человек.

Тем скорее симпатия перерастет в нечто большее.

< … >

Категорию «Легенда бренда» часто в скобочках обозначают и как «Brand Story». Думаю, такое отождествление — не совсем корректно (если не сказать больше).

При всей схожести отдельных задач, это все же два различных формата:

а) brand legend – история создания торговой марки или ее названия, происхождения продукта или услуги, возникновения корпорации;

б) brand story – рассказ, новелла, сказка с прямым или опосредованным участием уже существующего к началу повествования бренда или продукта.

+ в) вообще предполагаю наличие и третей отдельной категории в этом жанре: IMAGE-WRIGHT.