Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — сок Добрый

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Текст на упаковку сока «Добрый»

(ЗАО «Мултон»).

После рестайлинга упаковки сока «Добрый», на ней появился некий собирательный русский народный узор (ближе к Хохломской росписи, наверное), логичность появления которого нужно было объяснить.

Для этого создать художественный текст на упаковку, выстраивающий следующую линию: «русский узор — Россия — широта и щедрость — в «Добром» больше яблок, чем того требуют технологии — «честный» литр — поэтому «Добрый» выбирают 2/3 россиян».

Объем текста — меньше, чем в двух абзацах выше.

После первых же сессий (а мне и того ранее) было понятно, что встает дилемма: либо теряем художественность и эмоции (а узор-то — это образ!), либо теряем целостность, структурируя текст на блоки и забивая ими всю боковину упаковки.

Был принят второй вариант, с той лишь оговоркой, что внятный художественно-историко-технологический текст, увязывающий «Золотую Хохлому» и сок «Добрый», … на упаковку не пойдет, а будет служить другим целям Заказчика.

Каким — не знаю, поэтому ни конечный, ни рабочие варианты здесь не привожу.

Привожу один из первых набросков-этюдов, заведомо «непроходной», но какая-то правильная фишка в нем есть.