Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Бренд-платформа для Собственных Торговых Марок (СТМ) сети «Перекресток» (Х5 Retail Group).

…Но начинаем все же с товарного брендинга. Проект был памятен, — создавалась целая система платформ для 3-х СТМ, — в какой же другой раздел портфолио мне это было запихнуть?

Здесь представлена «классическая» форма, где описаны концепции продуктов, их целевые аудитории, маркетинговое и творческое позиционирование, атрибуты, преимущества, рациональные и эмоциональные ценности и выгоды, и персонификации через черты, присущие человеческим личностям.

В принципе, этот перечень может быть еще более расширен и включать в себя, например, еще и легенды, описание смыслов названий, девизов (слоганов) etc.

А платформы СТМ сети «Перекресток» («Красная цена», «Перекресток» и «Trend») следовало ещё и расширить «сугубым маркетингом»: ассортиментной и ценовой политикой, принципами дизайна и техническими требованиями.

Все это описано в бренд-буке, маркетинговая часть которого помещена здесь.

Об успехе работы говорит тот факт, что по ее окончании нам была поручена разработка творческого позиционирования и самого бренда «Перекресток».