Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — нейминг

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Название для маргарина, имеющее в своей основе понятие «золотые руки».

Когда меня спрашивают, какой из нейминговых проектов считаю самым выдающимся для себя, я иногда, «под настроение», отвечаю: «Маргарин «Добры Рученьки».

Согласитесь, это безусловный перл, — так сказать, черная жемчужина.

Только она, мало того, что искусственна, так еще и стеклянна.

Поэтому иногда привожу это название как ярчайший пример того, как делать не надо.

Заказчик, в дополнении к основной работе, просил подумать над названием, которое будет эквивалентом понятию «золотые руки», потому как последнее, равно как и все мыслимые и немыслимые его производные и варианты, давно зарегистрированы в качестве названий продуктов-конкурентов…

И от сессии к сессии я объясняю и объясняю, что, конечно же, рано или поздно мы найдем какую-то совсем уж извращенную вариацию «золотых/добрых рук», но не будет такое название успешным.

Вивисекция привычных словоформ будет неосознанно ассоциироваться у потребителя с искусственностью и противоестественностью самого продукта, который ему пытаются продать любой ценой… Одумайтесь! SOS! …

Торговую марку «Добры Рученьки» убили только ровно через год после ее запуска.