Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — нейминг

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Название для линейки натуральных SPA-продуктов «Forosella» (България).

Слово «мистерия» уже употреблялось как одна из его ключевых характеристик проекта «Forosella». Лишнее доказательство правильности подобной оценки: разработка названия новой торговой марки проводилась до утверждения даже не то чтобы позиционирования, а вообще понимания будущей бизнес-стратегии в целом.

И так как план дальнейшей дистрибуции производимого в Болгарии хэнд-мэйд-мыла состоял в этот момент из трех взаимоисключающих схем, решено было делать торговую марку нейтрально-итальянской: ее «болгарскость» могла быть безусловным плюсом для продвижения в России, но на европейском рынке так делать не принято.

Италия же — она для всех положительна, а деревенское южно-италийское происхождение цветочного мыла и косметологических вод можно объяснить достаточно логично.

Название «Forosella» взято мною тупо из русско-итальянского словаря и означает «молодую крестьянку, крестьяночку».

Слово прямо соответствует идее торговой марки плюс имеет отличные возможности для ее легендирования, а с другой стороны, — хорошо по своей фонетике и графичности.