Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — позиционирование

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Разработка бренда Федеральной сети магазинов электроники «Эксперт» (ЗАО «Эксперт-Ретейл»).

Фанчайзинговая сеть «Эксперт» входит в пятерку крупнейших розничных операторов: более 350-то магазинов в крупных и не очень городах страны. Весьма горжусь тем, что и стратегическая платформа ее бренда, и тактические решения по его продвижению, разрабатывались независимой творческой группой, в которой я являлся одновременно креативным директором, стратегом и сценаристом-копирайтером.

К началу нашей работы сеть «Эксперт» вовсю существовала, но перспективы ее дальнейшего развития в условиях жесткой конкуренции заставляли задуматься о профессиональной разработке и продвижении бренда.

Мы резко отстроились от конкурентов, заложив в позиционирование компании не «ценовые», а эмоциональные преимущества: в магазине «Эксперт» каждый покупатель может быть уверен, что купит именно то, что ему действительно нужно, доверив умный выбор бытовой техники и электроники настоящему эксперту.

Но для того, чтобы обрести эту уверенность, одной лишь вывески «Эксперт» было явно мало. Нужно было разработать уникальное технологическое предложение…