Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — позиционирование

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

КЕЙСЫ

Фед. сеть «Эксперт» >

Комильфо (Nestle) >

Комильфо конфеты >

Позиционирование бренда шоколадных конфет «Комильфо» («Nestle Food»).

Это один из любимейших моих проектов, который я отношу в разряд «кейсов» по совершенно разным причинам.

Мною разрабатывался весь необходимый вербально-смысловой креатив бренда «Комильфо», который, собственно говоря, заключался в его позиционировании и многолетнем создании его коммуникаций.

Это художественно-имиджевые тексты, ставшие на долгий период неотъемлемой, узнаваемой и ожидаемой покупателями частью дизайна упаковки — элементом айдентики бренда.

Не стоит рассказывать здесь историю создания «Комильфо», стоит ее посмотреть: в свое время я собрал фестивальную презентацию, где фундаментальная работа над запуском этого бренда представлена максимально полно. Начиная с предпосылок вариантов позиционирования с их нюансами и рабочими дизайнами, через предложенный мною ключевой образ великой Греты Гарбо, разрешающий главное противоречие марки, до финальной стадии с акварельной отрисовкой героинь.

Эту презентацию в виде «самодвижущегося» ролика затем вообще хотели выпустить в виде приложения к журналу «Компания», но как-то ноги до этого не дошли...