Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — позиционирование бренда "Тактик & Практик" МИАН

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Позиционирование бренда «Тактик & Практик» (АН «МИАН»).

Здесь один из истинных кейсов — наиболее полный проект, этапы которого соответствовали «идеальному» алгоритму разработки бренда, а мне довелось все их продуктивно пройти.

Это созданный «с нуля» по заказу АН МИАН бренд экспертного риэлт-бюро «Тактик & Практик».

Бюро (Агентство) было призвано оказывать услуги в совершенно новом для рынка формате. Клиенты осуществляют большую часть действий, связанных с куплей-продажей-обменом недвижимости самостоятельно, но при этом получают исчерпывающую консультационную поддержку, а по желанию и практическую помощь, по тем вопросам и в те моменты, когда это им необходимо.

Предложенное эмоциональное (да-да, при всей кажущейся «маркетинговой» сухости!) позиционирование — «Экспертное риэлт-бюро» — являлось одновременно оригинальным и категорийным названием нового формата услуг.

Это позволяло его первооткрывателю, бренду «Тактик & Практик», сразу же «застолбить» за собой лидирующее положение в формируемой им же самим новой рыночной категории, емкость которой «в тучные годы» предполагалась весьма аппетитной…