Беннет'фолио: такический креатив в брендинге — запускающая кампания "Тактик & Практик" МИАН

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Креативная концепция продвижения экспертного риэлт-бюро «Тактик & Практик» (АН «МИАН»).

Идея основной рекламной коммуникации экспертного риэлт-бюро, оказывающего консультационную или действенную помощь тем, кто хочет самостоятельно купить или продать квартиру, родилась как бы сама собой, как бы вообще без чьего-то кропотливого или искрометного участия. Возникла из фирменного стиля, когда на символьные цвета корпоративного баннера вдруг органично встали слова слогана бренда: «Расскажем. Покажем. Поможем».

И все как-то сразу внутренне согласились с этим гениально-простым решением, прямо отвечающим таким ключевым характеристикам бренда как «предельная четкость» и «максимальная понятность».

Но требовались еще варианты: предложил идею безумной схемы подготовки сделки с квартирой, где были такие пункты, как, например, «выписать Снежанну», «ЖЭК (Лара) 3 тыс. руб.», «изменить поэтажку?!» etc. Предполагалась, что на эту путанную схему накладывается (буквально или фигурально) калька, на которой вычерчен четкий алгоритм действий.

Идея была реализована, но без «кальки», в виде плакатов со схемой. Один из них был сворован конкурентами и долго висел на входе в Зеленоградский офис АН «МИ…ЛЬ» с отрезанной нижней частью.