Беннет'фолио: такический креатив в брендинге — Федеральная сеть "Эксперт"

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Креативная концепция рекламной поддержки открытия магазинов бытовой техники и электроники Федеральной сети «Эксперт» (ЗАО «Эксперт-Ретейл»).

… Но прежде чем говорить об идее и внедрении Qualifive™ — умной технологии отбора техники, — по хронологии стоит показать оперативную тактическую работу, которая по необходимости была нами проделана еще до финализации разработки самого фирменного стиля бренда «Эксперт».

Магазины под вывеской «Эксперт» в разных городах возникали чуть ли не ежемесячно и перед их открытием нужно было нанести хлесткий (а значит и максимально экономичный) рекламный удар, подвигая провинциалов к посещению магазина.

Конечно, агрессивная двусмысленная реклама претит профессиональной этике, но один-то разик можно себе позволить похулиганить…

Тем более, что свое дело хулиганствие делало прекрасно, а) поднимая бесплатный информационный шум или прямо провоцируя «наезд» от чиновников с описанием оного в местных СМИ и б) нивелируя уровень бренда с рядовыми покупателями, традиционно связывающих понятие «экспертность» с недоступно высокой стоимостью ассортимента, элитарностью, снобизмом и прочей гадостью…