Беннет'фолио: такический креатив в брендинге — Федеральная сеть "Эксперт"

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Креативная концепция рекламной компании Федеральной сети магазинов электроники «Эксперт» (ЗАО «Эксперт-Ретейл»).

В отличие от конкурентов, продвигающих свои сети, рекламная кампания была построена новаторски, – на продвижении не самого бренда «Эксперт», а его суббренда Qualifive™, фирменной экспертной технологии отбора техники для предложения покупателю.

И это было очень мудрым (как показал потом анализ эффективности рекламной кампании) и гениальным (как было ясно сразу) решением: Qualifive™ — рациональное доказательство возможности «умного выбора» в магазинах «Эксперт», а на этом и было построено позиционирование сети.

Кампания на федеральных каналах ТВ делилась на два флайта: в первом короткие «когнитивно-диссонансные» ролики заявляли проблемы, связанные с трудностями выбора, плюс в наружной рекламе дублировались ключевые сообщения.

Во втором флайте 30-ти секундные ролики с теми же персонажами («креата», «отставник» и «чепушило», как мы их называли) развернуто демонстрировали преимущества системы Qualifive™.

NB. 30“ ролики мы снимали в реальном магазине ровно сутки, к исходу которых многие уставшие желали убить автора.

Но так и не убили.