Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — Федеральная сеть "Эксперт"

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Технология Qualifive™ — суббренд Федеральной сети «Эксперт» (ЗАО «Эксперт-Ретейл»).

В отличие от многих моих коллег, в «пирамиде бренда» или ее аналогах (в блок-схеме, выстраивающей иерархию его атрибутов, качеств и ценностей, логично выводящую к формулировке самой сути бренда) я весьма щепетильно отношусь к тому ее разделу-ярусу, который отражает «Reason to Believe» («Причину доверия»).

При разработке бренда «Эксперт» нам понадобилось доказать прежде всего себе, что выбор бытовой техники, который покупатель делегирует эксперту-продавцу — это действительно рационально.

Так родилась Qualifive™ — умная технология отбора техники.

Работает так: из всего мирового многообразия брендов и моделей эксперты сети выбирают товары по пяти основным параметрам: функциональные возможности, надежность, техническое исполнение, дизайн, цена.

Весь отобранный ассортимент еще и поделен на три группы (ценники трех цветов) для пущей легкости покупательского выбора: «рациональные», «классические» и «особенные» решения.

Все умно, легко и просто: с Qualifive™ даже я могу быть уверен в том, что куплю именно то, что мне действительно нужно!