Беннет'фолио: смысловые компоненты брендов — позиционирование

2017-2023 © Кирилл К. Беннет — портфолио: концепция, макет, тексты, подготовка иллюстраций, верстка

Позиционирование бренда натуральных SPA-продуктов «Forosella» (България).

Марка могла иметь хоть двухсотлетнюю историю, но ошибочен был «старообрядческий» дизайн, первые наметки которого делались нами по настоянию заказчиков. По целому ряду объективных причин «закос» под старинный аптечно-парфюмерный стиль в нашем случае не имел бы успеха ни в россиях, ни в европах.

C боями утвердили следующее: декларировать создание ТМ «Forosella» концом 1950-х годов, а историю производства самого продукта – натурального цветочного мыла — упрятать во тьму веков…

Отсюда лаконичные коробки для среднего ценового сегмента на предыдущей странице (шероховатый, крашенный кремовый полукартон, обычная печать) и посложнее люксовые (обечайка из гофрированного полукартона, баннер с тиснением, серебрением и выборочным лакированием).

Позиционирование — функциональное, оправданно-примитивное, вынесено прямо в лого-блок марки: «SAPONE NATURA — MANUALE FORMATURE».

Эмоциональное наполнение бренда «Forosella», связанное с «тем самым» мылом с «той самой» историей, предполагалось в развернутой легенде, являющейся в данном случае основой для всех вербальных коммуникаций.